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苏宁云商携手无锡影视基地创意营销

      本周五,又到一年“双11”。旅游企业纷纷抢搭便车,在“双11”期间,加大促销力度,抢夺旅游客源。苏宁云商COO侯恩龙日前表示,“双11”早已突破传统的购物节,线上线下融合的新零售模式——边玩边买,将成为“双11”的主流。8日—10日,国内电商巨头苏宁云商跨界携手5A景区中央电视台无锡影视基地,在尽情参与玩乐的氛围当中感受不同以往的“双11”。

      “双11”期间,苏宁和央视无锡影视基地在“水浒城”基础上将打造一座全新的“笑倾城”,城名取自热门影视剧《微微一笑很倾城》。民间剪纸街头曲艺,品酒投壶品茗赋诗,明星网红抚琴献唱,马车巡游比武招亲,镖局送货人机对弈……在这座繁华的小城中,商业形态按酒坊、浣衣坊、胭脂铺等关键词,被装饰成新的销售场景。“笑倾城”将呈现充满浓郁市井风情的“一街一巷一胡同”,游客可一边体验“古今穿越”,一边体验“吃喝玩乐购”的便利服务。
      本次活动主策划苏宁云商黄飞道出了活动的初衷:“一定要让消费者从宅的状态,改变为走到外面进行体验。”因此,今年的“双11”更注重玩法。同时,随着消费升级,提升消费体验成为所有企业的共识。如何把“玩法”和“体验”结合起来,成为今年“双11”服务消费者重要的思考。为此,共同策划打造一座“穿越”主题公园,让消费者前往体验。在尽情参与玩乐的氛围当中买买买。中央电视台无锡影视基地宣传负责人付志云认为本次活动创意十足,让游客有了不同以往的体验,也为景区营销拓宽了思路,“为了让更多游客体验到本次活动,活动期间无锡市民将半价入园,让利于民”。
      民间杂耍、蹴鞠表演、戏剧演出此起彼伏,VR体验、皮影戏体验、0元闪拍、匠人绝活锦上添花,在观览古代繁华商业之外,笑倾城内更有百种特色地方小吃和古代游戏挑战项目供游客体验。活动主办方还为进城游玩的游客准备了数以千计的洗发水沐浴露、五粮液酒、胡姬花油以及努比亚手机等惊喜大礼。黄飞告诉记者:“‘笑倾城’活动只是一个开始,未来还会通过和景区的跨界营销为消费者展现更多精彩内容。”

 

    {转自:华东旅游报    作者:朱尊)