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突围千景一面不妨讲点故事

  刚刚过去的这个“五一”,国内众多景点通过讲故事,成功突围千景一面的尴尬,赚得盆满钵盈。如何讲好“故事”、讲什么“故事”,才能成为旅游业发展的撬动点呢?

  “讲故事”,应善于“讲文化”。旅游跟着“故事”走,没有“故事”的地方,无异于文化废墟。景区一草一木一石一水,本身就要会和游客对话。建景造物相对简单,而为其融入精神内涵,“养”成会“讲故事”、聚人气的文化福地,则要经历更为漫长过程。如江苏无锡影视基地讲述历史与故事,通过文化纽带和积淀,实现目的地与国内外游客有效沟通,便不无启迪意义。

  “讲故事”还应巧于“讲营销”。但凡古镇,就会有催人泪下的故事;但凡名山,就会有一条“好汉坡”。虽然大家都知道“讲故事”促营销,但却存在“故事情节”同质化现象。缺乏创意的营销载体,不免让人审美疲劳,让游客兴致索然。尽管有的景区挖掘中国文学名著故事,引起了游客关注,但这种营销方式,往往很快被其他景区复制,并不具有“保鲜性”。如何根据景区的特色,讲出有特点、打动人的故事,这是景区必须思考的命题。

  “讲故事”,更应工于“讲品牌”。品牌建设是景区生存发展、做大做强的“命门”。理学家朱熹将“游”解读为“玩物适情”,意为愉悦中的生命体验。在玩物适情、情与物游的体验中,成功与景区品牌“故事”实现情感传递,这不仅能让游客身临其境获得深层体验,而且能使游客对景区文化本身有更深理解。 


  (转自扬州日报,作者:吴忠祥)